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外媒看雙十一:一場對經濟的信心投票

財富中文網 2019年11月11日

這場狂歡從根本上改變了人們的購物方式,打通了購物和娛樂之間的界限。那么外媒是怎么看這場“全球范圍內的社會大協同”的?

圖片來源:視覺中國

今年10月,美國知名項目管理研究雜志PM Network評選出“全球最具影響力的50個項目”,阿里巴巴雙十一購物節與互聯網、阿波羅登月、人類基因組計劃等共同入選,位列第六。

該雜志指出,這場狂歡從根本上改變了人們的購物方式,打通了購物和娛樂之間的界限。

那么外媒是怎么看這場“全球范圍內的社會大協同”的?

雙十一是“中國經濟狀況指標之一”

美國財經雜志《巴倫周刊》認為雙十一“不僅僅是反映電子商務巨頭阿里巴巴經營狀況的一個指標,也是中國經濟整體狀況的一個指標。”。

從2009年至2018年,阿里總交易額從700萬美元激增至308億美元。Bernstein分析師戴維告訴《巴倫周刊》:“這一數值比美國感恩節、’黑色星期五’、’網絡星期一’和’亞馬遜會員日’交易額的總和還要高。這相當于阿里巴巴的6.4億用戶,在雙十一當天每人都花了48美元。”

《華爾街日報》認為,由于電商平臺的主推產品多為化妝品等非必需品,而并非日常必需品,雙十一當日銷量是了解中國消費者當前消費趨勢的一項重要參考。

Oanda亞太區高級市場分析師杰弗里·哈雷也曾在報告中寫道,“雙十一可視作中國消費者支出意愿的風向標。” 并補充說:“無論經濟狀況有多糟,大幅打折的價格總會吸引消費者參與其中。”

《華爾街日報》文章引用弘亞世代分析師朱駿的觀點:“如果今年雙十一增速低于20%,就可能是經濟減速的跡象。而如果能超過25%,就代表會有較為積極的經濟趨勢。”他表示,雙十一銷量增速的預測,“更像是一場對經濟的信心投票。”

CNN報道,咨詢公司Oliver Wyman的調查表明,和去年相比,中國人愿在今年的雙十一多支出10%。這一數字其實不夠振奮人心。因為去年,阿里巴巴雙十一的收入增長高達27%。

不過,安永會計師事務所執行合伙人帕特里克·溫特依然對今年雙十一抱有期待,他在彭博社文章中表示:“今年雙十一注定是再創紀錄的一年,尤其今年雙十一面對的不僅僅是中國市場。”

全世界都過“雙十一”

圖片來源:視覺中國

今年,阿里雙十一狂歡夜晚會邀請到了美國流行歌手泰勒·斯威夫特。而在雙十一大促正式開始之前,“話題女王”金·卡戴珊也被邀請在天貓平臺進行了一場直播。卡戴珊本人在直播中宣布,她的香水品牌KKW將在天貓發售,這場直播吸引了約19萬名觀眾。阿里這一系列的國際營銷,無不體現出了其想要“雙十一”走向世界的國際化愿景。

CBNC在報道中寫道,“雙十一曾經只是屬于中國消費者的狂歡節,但是現在阿里巴巴一直在擴大業務范圍,以提振銷售,并把業務推向海外。”

在東南亞,Lazada是由阿里巴巴控股的一家新加坡電子商務網站,并有其自己的銷售。今年阿里也首次讓俄羅斯、西班牙、意大利和土耳其的當地商戶,參與到了雙十一的銷售活動中。

躍躍欲試的美國零售商

在調查了400多家年銷售額超過50萬美元的美國零售商后,Adobe公司數據顯示,近四分之一的美國零售商計劃在光棍節進行促銷活動。

對于美國商家是否要加入到中國“雙十一”熱潮這一問題,美國零售業雜志CSA表示:“美國沒有理由錯過世界上最大的電子商務盛事。”對此,還給出了三點原因:

1、中國消費者基數龐大。美國境內有超過400萬中國游客,這還不包括在美國工作和學習的中國人。

2、“購物節”今非昔比。有些美國商家覺得雙十一和“黑色星期五”太近,覺得沒有必要加入雙十一。然而,美國的購物旺季戰線已經拉長到半年——從年中到年終。對于打折盛宴,消費者永遠不會嫌多。

3、早起的鳥兒有食吃。誰也不能保證在雙十一推出促銷活動的美國電商一定會成功。但以既往經驗來看,如果光棍節真的在美國興起,它將迅速獲得關注。就看誰先下手。

懷疑、質疑和擔憂

圖片來源:視覺中國

亞洲新聞臺認為:“近年來,雙十一購物節已增長成超乎想象的龐然大物,而它的唯一目標就是掀起一場購物狂潮。”隨之而來的還有“電商推出的越來越復雜的促銷方案”。,在24小時的購物狂歡節中,“阿里巴巴及其供應商不惜重金邀請各路國際巨星,其著眼點都是為了一個重點的數字: 商品成交總額(GMV)。”

彭博社在文章中指出:阿里巴巴的雙十一GMV在十年里增長了4000多倍,但這個數據是沒有意義的,這幾乎和阿里巴巴的收入或者利潤沒有任何關系。實際上,兩年前,阿里巴巴就不再在季報里公布其GMV。

然而一到雙十一,阿里巴巴還是拿這個數據說事。

彭博認為:“如果電商公司繼續專注于GMV,就無法進入后馬云時代。只要這個一年一度的購物活動還停留在單純關注銷售數字和噱頭折扣的層面,那么整個公司就只能被視為是一家電子商務公司。”

此外,彭博還指出雙十一帶來的環保問題——一天之內,預計將消耗10億個包裝盒。不過文章也提到,阿里已命令旗下物流公司菜鳥裹裹在75000個地點成立回收中心,同時還和其他物流公司共同協作,進行包裝的回收。

外國網友眼里的雙十一

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@PedestrianPoet Twitter評論 “沒有在雙十一購物過,你也敢說自己在中國買過東西?”“雙十一”非常明顯的體現出了中國人強烈的消費欲望。最暢銷的東西往往不是非常便宜的日常必需品。特別是個人物品——打完折依舊很貴,但是人們還是會忍不住剁手,比如護膚品,在中國有著令人震驚的巨大市場潛力。
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@Arjun Kharpal: 數十億的銷售額、卡戴珊、直播。只有一件事能把他們聚在一起——雙十一。
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@Hahayou15356897: 和中國做生意=致富
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@ChBoutrup:貿易戰絲毫沒有影響到這個中國在世界上規模最大的購物節。交易額已經接近去年的總300億美元,最瘋狂的是,人們還沒有停止買買買!
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@se200911:太瘋狂了!1小時03分59秒,天貓“雙十一”總交易額已經突破1000億,而這只是中國其中一個網購平臺。

(財富中文網)

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